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L’advertising è la pubblicità a pagamento di cui si servono enti, aziende o soggetti privati per diffondere e far conoscere i loro prodotti o, più in generale, le loro offerte, attraverso un mezzo di comunicazione di massa che solitamente possono essere radio, televisione, stampa o internet. L’advertising (anche abbreviato spesso in adv o ads) è rivolto a un determinato target di clienti che, attraverso tale strumento, vengono invogliati ed influenzati ad interessarsi al progetto pubblicizzato. L’advertising è estremamente importante quando si vuole arrivare al pubblico in modo capillare e ingente, proprio perchè permette all’azienda o a chi ha necessità di informare i potenziali clienti, di essere identificati e divenire riconoscibili agli occhi del pubblico. Spesso questo strumento si avvale non solo di mezzi di comunicazione ma anche di personaggi popolari che propongano il marchio o il prodotto in questione, destando in questo modo una maggior curiosità e attrazione agli occhi degli acquirenti; si pensi ad esempio agli influencer, i nuovi volti della pubblicità mediatica fra i giovani. Attraverso l’advertising i committenti pagano una determinata cifra affinchè il loro brand o la loro idea vengano esposte e valorizzate il più possibile, nella maggior parte dei casi anche servendosi della descrizione ed il racconto della storia che vi è dietro tale progetto o mediante alcuni esempi di articoli o persone che possano mettere in risalto e avvalorare il messaggio che si sta tarsmettendo. Per poter essere certi di arrivare all’attenzione di soggetti su vasta scala, chiunque abbia questo obiettivo necessita in prima linea di sfruttare l’advertising, essendo quest’ultimo l’espediente più funzionale per assicurarsi un esteso range di pubblico.

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